你最喜欢的肖战,是怎样“批量制造”出来的?

科技早发车 2020-05-19 06:20

5月13日,有一段河南商丘一名幼儿园老师,让幼儿园学生齐喊自己男友是王俊凯的视频。


老师:佳佳老师男朋友是谁?


孩子们:王俊凯!


视频里孩子们异口同声的回答,明显经过了老师的精心排练。


从一闪而过的画面能看到,这家幼儿园叫“金贝儿幼儿园”


这段视频一出来,立即引发网友争议,直讽现在的粉圈文化就像邪教,纷纷担心会对孩子产生不良影响。


由于涉及祖国的花朵教育问题,当地夏邑县教育局立即展开了调查。初步了解到的情况是,该视频拍摄于2017年,组织学生拍摄视频的老师是聘请的生活老师,因表现不好,早被辞退了。


虽然只是一个被挖出来鞭尸的旧视频,但这种疯狂的饭圈文化其实一直存在。让木木想起,近段时间,当红炸子鸡“肖战”也因为“学生引援团”这档事上了热搜。


宿迁一名小学老师,公开组织三年级学生为肖战跳舞应援,还录下视频发到了网上。


饭圈文化,现在甚至直接延伸到小学及幼儿园学生身上,闹得连人民日报都坐不住,出来为这件事发声了。


沉寂2个月的肖战,看到粉丝这么疯狂也自然坐不住了,职业底线不能破,理性之圈不能出,饭圈不能圈一切...


还有网友调侃,肖战对“人民日报发表重要指示”了...


话说,之前227文创圈事件的热度还没冷下来,现在又摊上小学生这事,肖战火得简直不说话都能蹭热度...


有时我会觉得,像肖战这种因流量爆红的明星还是挺惨的,有时粉丝行为出格,却要偶像买单,还不能有任何怨言,只能不停道歉或者默不作声。


话里行间一不小心就会从“流量”小生,滑落到“黑料”艺人的行列,自己的前途哪天突然说没就没了,也只能怨运气不好。


在外人看来,像肖战这样从素人到当红炸子鸡是一夜之间的事。实际上,他们是资本博弈,顺势打造出来的IP商品,是蓄谋已久的。


腾讯新文娱产业

工业化生产明星


肖战,2015年,以素人的形式,参加一档叫《燃烧吧少年》的选秀节目出道,成为X玖少年团的练习生,那年他24岁。


2016年4月,因主演校园星座超能力网络剧《超星星学园》而正式进入演艺圈。也从这时开始,肖战先后出演了《斗破苍穹》、《狼殿下》、《哦!我的皇帝陛下》等网络剧集。不过这些剧集中饰演的配角,并没有让肖战火起来。


真正让肖战开始火起来的,就是2019年让他担任主角的《陈情令》。


为此,木木搜了一下《陈情令》这部剧集,才发现陈情令是腾讯打造出来的,更是根据动漫《魔道祖师》改编的,而这部动漫原著还是腾讯出品的。


而魔道祖师动漫又是根据同名小说来改编连载的。小说的出处就是晋江文学城,而刚好,晋江文学城背后的股东还是腾讯。


内容是腾讯控制都算了,原来造星这码事也跟腾讯有关。


木木深扒之下发现,肖战的经纪公司哇唧唧哇娱乐文化公司,腾讯更是其中一个大股东...


而哇唧唧哇自从傍上腾讯爸爸后,钱和机会立即多了起来。腾讯打造的选秀节目,无论是《燃烧吧少年》,还是两季《明日之子》,又或者是两季《创造101》,这些节目的运营都交给了哇唧唧哇。


看出来了吗?无论是剧集还是剧本来源,还是综艺节目、还是经纪公司,统统都跟腾讯有关。


而这一切,并不是巧合而来的。


这其实就是腾讯新文创战略而打造的闭环商业手段罢了,为了打通网文+动漫+影视剧,流量明星+综艺,上面的那些操作,全部在腾讯的控制范围内。其中《陈情令》和肖战,只是腾讯第一批试验品而已。


恩,阿里已经控制了我们的物质世界,看来接下来的精神世界要交给腾讯了...


肖战就是第一个,全程都在安排下制造出的流量明星。


跟吴亦凡、张艺兴不同,他们并不全是资本打造的艺人,而是艺人自身+资本的模式,简单理解为有一定实力而出名,后加资本打造的明星。而肖战就是从一开始就被安排得明明白白,和流量死死绑定的明星,就被称之为“纯血流量”


“纯血流量”的走红的方式也很简单,从选秀开始,腾讯就会让这些“商品”就会获得“镜头优待”和有水军制造话题,势头做起来后再加十几部量身打造改编网剧、综艺使劲砸在身上。做到这种程度不火是不可能的,简称全资本打造明星。


作为观众的你,只知道坐在电视面前,讨论哪个明星比哪个明星好,为支持自己的爱豆建立后援会,粉丝群什么的。其实,对于腾讯来说,你无论喜欢谁,都没所谓,反正这些都是我的旗下艺人。


流水线生产的明星和流量剧,瞬间占领内容市场。今天就说蔡徐坤,下星期就说王一博,再下星期就变成肖战,形象相似还数量繁多。


对于木木这种脸盲来说,这星期谁爆红,2个星期后甚至都不记得他长什么样子的了...


为什么捧这么多小鲜肉和明星?


而捧红各种流量明星的目的也很简单,回本速度够快啊!


就以腾讯最擅长的游戏距离,做一款游戏需要研发技术人员、设计、美术人员、游戏策划等等多类型技术人才,而且工资是要一直发的。


重点是,游戏从开始研发到推出市场,很有可能要1-2年的时间,这还没算内测和公测时间。其中,游戏卖不卖座还是未知之数,一不小心口碑扑GAI了,就等于白费好几年时间了。


可是玩造星就不同了,你打造的这个明星一旦红了起来,什么粉丝会、海报周边、商演采访、网络付费歌曲什么的,说来就来。反正,还在红的时候,就让这个明星多跑几个地方跟粉丝见面和接受采访,明星赚钱公司也赚钱,顺便还能为剧集做宣传,怎么也不亏。


你看肖战2500多万粉丝量,就算减去一半水货还有1250W真粉丝,你说这体量有多大?


重点是,按照这种造星方式,就算肖战不火了,下一部戏就会有另一个冒头,只要有人追星,这个模式就能持续下去。而腾讯只需要不断生产文娱内容,做好幕后推手就行了。


管他演技行不行,反正在各种量身打造的剧集中,给他一个能火的人设就行了。


而这些文娱内容的来源,正正是前段时间,闹出阅文风波的原因。


闹出一地鸡毛


刚也说过,腾讯新文创的思路其实就是“围绕IP,工业化流水线式的内容生产”


为什么当时腾讯接管阅文集团,非要得到作者著作权?因为在新文创这个模式里,网文小说就在腾讯整个新文创产业占比非常重要,会直接影响造星的效率。只要得到这个网文的著作权,想推哪个流量明星,各种剧本围绕着他打造就完事了,那么著作权就是必须要到手的。


只不过是当时腾讯闹得动静实在太大了。


你要人家干活还不给饭人家吃,这不是耍流氓嘛?霸道的合同条款,让共青团中央都发文维护作者著作权。当时,旗下艺人肖战更是被无辜拉上热搜,造成粉丝团大战,多次被官媒点名。


当然,官媒肯定不是针对肖战来批评的,明显是腾讯新文创这个方向,给社会带来了环环相扣的影响,肖战才会无缘无故挨批嘛...


腾讯做了这么多年游戏和社交,手上的流量这么巨大,可现在给人的感觉就是靠流量收割国内爱豆市场,并没有对外输出的能力,似乎不太符合大潮流下“文化出海”这个理念啊。


很简单,先不说你打造的明星能不能冲出国外,国内老师开始为了追星,叫学生做引援的新闻时有发生,这可怎么搞啊。老哥,你这个影响好像不太好啊。


所以,个人觉得,腾讯新文创这个战略是可行,但是在内容执行上,应该是还需要做调整的。


腾讯或许该考虑的是如何在文娱这个IP上面,除了能赚钱,还能对社会树立正面作用,以及如何跟上“文化出海”这个潮流。


精神影响是潜移默化的


个人认为,文化输出并不是直接写上中国,北京,才算文化输出。无论美式英雄也好,日式动漫也好,韩式偶像也好,这些事物本身只是一种产品,是一种传递文化的介质,而文化输出都是潜移默化的。


要说到国内文化输出做的比较好的平台,其中最突出的可以说是抖音这样的大众化社交软件。


你看上去好像只是一个普通的短视频社交软件,可其实软件算法里面的歌曲,风景,城市面貌,都会随着都会作为信息传播出去。外国人通过抖音了解到真实中国这事,真的不少见,这也是潜移默化的影响。


迎合世界各国文化,除了抓住了中国人的心,还抓住了歪果仁的心。截止至5月4日,抖音的全球下载量已经突破20亿次。


从个体传播来说,这个可以参照一下央视点名的网红李子柒。


李子柒的视频,没有什么口号,却有着让人印象深刻的口碑。自制蚕丝被、自制竹沙发、自制毛笔头,围观了她的生活,许多人才明白了中国式审美的诗情画意。


李子柒到马来西亚会见国王时,还展示了她自制的中国发明:笔、墨、纸、砚,纯手工仿古制作工艺。


油管评论无数外国人看完了视频,表达出了这辈子一定要去中国的意愿


当然,你可以说李子柒背后有团队以及赚了很多钱。但无可否认,从她的视频中,你能了解到,这辈子你都不曾触碰的中华文化知识,还有什么可酸的呢。


从企业到个人,无论是字节跳动的抖音还是李子柒,都成为了各自领域的代表。


反观,腾讯跟阅文整合后,可以说是国内文娱超级巨头,但现在为止,提起腾讯,大部分人其实想到的还是游戏。可以说是拿着文娱好的牌,但是还没想好怎么去打。


其实,文化领域需要的作品是百花齐放,读者、观众对于内容具有选择权和决定权而不是靠资本推出一个以IP为核心的产业链,实现工业化造星,以流量至上。


短期来说,这种工业打造流量的方式,会让自己赚的盆满钵满。但长期来说,这种流量获利模式,会打击深层次中国文娱正常发展,用巨大的资本打败多元化内容,剥削了大众的选择权。


人的选择不应被资本裹挟,审美,应该由自己决定。


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