WEEKEND REVIEW:为什么成都的时尚地位能稳步攀升?

Vogue Business 2020-09-05 08:00

 




 无论是闻名于世的高端时装屋,亦或是新兴的独立设计师,海外品牌在中国市场的布局都无法规避这样一个城市,就是成都。根据地产零售媒体赢商网的数据显示,这座西南地区的核心城市已经在 2018 年底超越广州和深圳成为奢侈品购买力第三强的中国城市(仅次于上海和北京)。以成都太古里和成都 IFS 商场为核心的商圈囊括了大部分奢侈品牌在西南地区的首店,其中的店铺成为了贡献了一些品牌在中国市场的销售冠军。


然而,时尚品牌并不仅仅是把成都视作 “现金牛(cash cow)”,更把它当成了一个西南地区的消费文化辐射中心。在 2019 年,包括 Dior、Louis Vuitton、Hermes 和 Bvlgari 在内的一线大牌都在成都落地了大型时尚活动,不难看出品牌对于这个城市文化的认可和欣赏。本周的 Weekend Review,让我们来聊聊成都的方方面面:





PAO

我们最近一直都有注意到成都的发展,大家对这座城市的时尚消费潜力有什么看法?

我近期从上海去出差最大的感受是到了成都整个人的状态都慢下来了,当地人的心态比较轻松,没有上海的焦虑感。比如,下午三、四点走在成都的街道上我都能看到很多人在茶馆、咖啡厅里聚会聊天,放松享受生活,这和上海的区别很大。这种享受生活的松弛状态让他们更有动力去购买时尚产品。

Yiling


还有一个点,我注意到走在成都街上的行人穿搭或者街拍都非常潮,能感受到他们很关注潮流和新趋势,尤其是年轻人都会认真化妆再出门,男生的打扮也能达到精致的程度。其次是在成都的买手店和高端商场里,我感觉消费者不像上海的消费者那样爱比较价格或是过分在意购物的性价比,成都人买东西的心态在我看来是 “我买的是开心”,他们的消费文化很开放,这也带动了时尚方面的消费。

Denni

我注意到成都有很多新的零售动向,包括 SKP、暹罗天地都计划到这开店,我觉得这座城市是西南地区很关键的一站。就像 Yiling 说的,当地人本来就很爱买,对新事物的接纳程度比较高,敢于大胆尝试,而且这种爱玩又轻松的城市氛围吸引了大量 00、90 后年轻人留在这里,所以这座城市的活力并不是表面的,而是根植于生活方式形成的一种特殊的消费文化。我之前就听说 Dior 男装总监 Kim Jones 很喜欢在太古汇做快闪店,Chanel 之前也选择在成都办秀,我觉得未来肯定会有更多品牌愿意去这里做活动。

以上海为代表的东部城市和外界交流频繁,受西方文化的影响也会更多,相比之下处于内地的西南地区更容易形成自己的特色,所以你会看到汉服、新锐品牌等不同的小众时尚风格都能找到自己的生存空间。而在高端消费方面,我觉得成都的奢侈品消费潜力在于不仅是当地人爱买,它对周围的辐射力也很强。因为我的家乡在云南,小的时候还没有这么多大型商场、品牌入驻时,父母辈想购买奢侈品就会选择小长假坐火车或者飞机去成都,这是西南地区发展最快的城市,加上文化底蕴、美食和 “快耍慢活” 的生活方式都会成为周边城市旅游度假的首选。

Evelyn

PAO

我去过成都很多次,我觉得正是他们这种从容的生活方式让当地消费者更容易沟通和接近,所以成都太古里在建筑设计上不是选择高楼大厦,而是两层比较扁平的样式,他们真的很享受逛街本身而不是在一栋密闭的高楼里购物。我们之前与司徒文聪的访谈里他也提到成都人很乐意接受本土品牌,因为只要你和当地人沟通到位,他们不会在意你是国外还是国内品牌,都很愿意去支持。因此对品牌来说,成都是一座很值得深入挖掘、长期耕耘的城市,虽然它的发展也越来越快,但它形成的那种有特色的消费氛围是很珍贵的。

而且有一个比较现实的因素在于成都的房价物价比上海低很多。一开始我也疑惑成都人购买奢侈品的钱从哪里来,到那边之后就发现当地人没有这么多基本生活上的负担,就使得他们能够很自信地去买奢侈品,或者说去满足自己在爱美方面的追求。

Yiling


其次是成都是一座真正能让品牌讲述文化气质的城市,是布局中国很重要的一站,而且当地消费者也很愿意听故事。我甚至觉得国际品牌对成都的爱像是他们对日本的爱,不同之处在于他们看重的是日本的文化,而成都吸引他们的点在于其开放和包容。另一个有趣的点是成都女性的地位甚至有点高于男性,这在中国来说是挺前卫的,也是国际品牌认可的原因之一。所以,比起政治氛围浓厚的北京、虽然国际化但有些排外的上海,成都相对更开放。




爱马仕投资的中国品牌「上下」在恒隆广场开设限时店

本周,「上下」在上海恒隆广场的一层中庭开出了一家限时快闪店。此次活动展出了品牌被包括来自英国大英博物馆、法国国立吉美亚洲艺术博物馆等世界顶级博物馆所收藏的经典作品,包括 “桥” 系列竹丝扣瓷茶具、“揽月” 系列竹编包袋以及 “清影” 系列黑檀竹丝镶嵌收纳盒。


Louis Vuitton 2021 春夏男装秀登陆东京 

Louis Vuitton 2021 春夏男装系列于本周在最后一站东京发布,由品牌创意总监 Virgil Abloh 联合三池崇史共同执导呈现。品牌表示东京的秀场布置将与上海发布完全不同,且三分之二的造型也有所不同。为延续品牌的数字化战略,此次东京大秀也通过品牌官网以及 Instagram 等社交媒体进行实时直播。


Giada 上海久光百货精品店全新开业

9 月 3 日,意大利奢侈品牌 Giada 上海久光百货精品店全新开业,该店联通一、二两层,为久光百货唯一的双层复式店铺, 该零售空间占地约 320 平方米,由世界极简主义建筑之父 Claudio Silvestrin 亲自操刀设计。Giada 以极简、现代、优雅的设计风格著称,目前在中国已开设约 50 家精品店。   


Chanel “山茶花” 商标获美国专利商标局批准

据 Fashion Law 报道,法国奢侈品牌 Chanel 向美国专利商标局就其标志性的 “山茶花” 商标专利申请已于 7 月正式获批,后者也为 Chanel 颁发了用于化妆品类别的 “山茶花线条图” 商标注册证书。此外,品牌还对 “Camelia Chanel”、 “Chanel Camelia” 和 “Camelia de Chanel” 等商标也提交了相关申请。


Salvatore Ferragamo 将正式入驻天猫奢品

意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo 将正式入驻天猫奢品 Luxury Pavilion,其品牌的官方旗舰店也将于近日上线天猫,销售当季新款和经典系列,包括鞋履、手袋、皮革制品和配饰等产品。


Calvin Klein 母公司二季度收入同比增长 13%

在截至 8 月 5 日的第二季度内,PVH 集团收入同比增长 13% 至 23.3 亿美元,净利润则同比增长 38% 至 1.652 亿美元。期内,集团核心品牌 Calvin Klein 收入同比大涨 18%,在欧洲和亚洲的同店销售额增幅为 5%,在北美市场的增幅则为 2%。此外,公司计划到 2018 年下半年,与上年同期相比,市场支出将增加约 1500 万美元,主要投入在品牌 Calvin Klein。 




限时艺术展 RE'VAN 10㎡ 美术馆于上海新天地广场启幕

本周,限时艺术展 “RE'VAN 10㎡ 美术馆” 正式开幕,携手新锐艺术家陈镒晗 HAM 于上海新天地 RE'VAN 旗舰店内展示其作品 “疯了的兔子”。该展览由计师品牌 RE'VAN 联合年代美术馆共同发起,致力于推动当代艺术与潮流时尚的融合,在 Z 世代人群喜爱的艺术聚集地,呈现不同的年轻态度与发声。


Nike 发布了首个孕期健身服系列

Nike 本周发布了首个孕期服饰 Nike M 系列,该系列通过扫描 150,000 位女性身体作为研发数据,并在 30 位怀孕或产后运动者的协助下,从 70 种布料不断尝试删减到剩余 9 种,最终运用在 Leggings、运动内衣、运动背心、刷毛外套四件产品中。


杰尼亚 x FEAR OF GOD 联名系列即将发售

杰尼亚集团艺术总监 Alessandro Sartori 与 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 合作推出的限量联名系列,将于 9 月 14 日零点在杰尼亚官方网站 、天猫官方旗舰店、微信小程序开启全面预售。系列还包含两款中国限定产品,分别为灰白色廓形长袖卫衣及奶油色丝质廓形短袖 T 恤,其胸前左侧均有「ERMENEGILDO ZEGNA FEAR OF GOD」标识的黑色字体。


Harrods 计划推出美妆零售店 

英国奢侈品百货商店 Harrods 将继续推进自己的扩张计划。9 月 17 日,Harrods 将于英格兰埃塞克斯湖畔的一家购物中心内开设旗下首家独立美妆零售店 H Beauty,明年春天,该零售商还将于白金汉郡开设第二家 H Beauty 门店。据悉,首家美妆店面积达 23000 平方英尺,将出售 Chanel、Dior 和 Huda Beauty 等逾 80 个品牌的美妆护肤产品。 




香港零售业 7 月销货额大跌 23.1%

香港统计处本周发布的数据显示,7 月香港零售业临时销货额下跌 23.1% 至 264.63 亿港元,低于 6 月修正后 24.7% 的跌幅,而市场预期跌幅 27.4%。7 月销货量临时估计跌幅 23.9%。香港零售管理协会主席謝邱安儀预计 8 月零售销售表现与 7 月相当,其中珠宝钟表及化妆品是受影响最严重的类别。




苹果将发布首款头戴式耳机 AirPods Studio 

据海外媒体爆料称,苹果将推出首款头戴式耳机,命名为 “AirPods Studio”,内部代号 “B515”,产品售价 349 美元,约合人民币 2468 元。外观设计方面,网络上曝光的 AirPods Studio 概念图似乎采用了复古式的设计,椭圆形的 ear cup 部分可以旋转,头带由金属臂连接,金属臂位于耳杯的顶部而不是侧面。同时消息指出,AirPods Studio 应该会有两种材质的版本,一种是较为高档的皮革材质,另一种是偏向于运动的透气材料,更加轻质。


抖音功能改版,兼顾陌生人和熟人社交

据 Tech 星球报道,部分抖音用户反映该 APP 底部导航栏中原有的 “同城” 功能,已经放置在首页的顶部中,而新功能 “朋友” 则代替了其原有的位置。此外,在抖音个人主页中也将 “朋友数” 作为单独一项,与粉丝数、关注数一起并列排放。Tech 星球体验了该功能后发现,“朋友” 的整体功能更像是抖音版的朋友圈,展示的全是熟悉的抖音用户的短视频内容。


华为首创 “云手机” 已正式公测

华为首创全球首个 ARM 芯片的 “云手机” 近日已正式公测,作为一种全新的设计理念,云手机对常规智能手机有了不一样的应用场景,可以在应用智能托管、云手游、众播互娱、移动办公等场景发光发热,华为鲲鹏云手机的最大特点就是端云合一。降低对本地硬件的需求。不用堆配置、不用抢高端就能体验到旗舰级别的用机体验。A 股相关概念股主要有东方通、拓维信息等。




Maison Margiela 任命 Tanja Ruhnke 为首席营销官

Maison Margiela 宣布任命 Tanja Ruhnke 为首席营销官,该职位也为品牌首次设立。Ruhnke 上任后将对首席执行官 Gianfranco Gianangeli 汇报工作,她曾在 Tanja Ruhnke 担任 Valentino 北美地区传播副总裁、Alexander Wang 担任全球品牌和传播副总裁,拥有丰富的管理经验。


Hannah Colman 出任 Jimmy Choo 首席执行官

美国奢侈品集团 Capri 宣布 Hannah Colman 担任旗下履品牌 Jimmy Choo 的首席执行官,她将向集团董事长兼首席执行官 John D.Idol 汇报工作。自 1996 年加入 Jimmy Choo 以来,她相继担任过该品牌伦敦精品店的店长,欧洲、中东和非洲地区零售和电商业务总裁。


阿迪达斯全球创意总监 Paul Gaudio、全球娱乐市场及艺人副总裁 Jon Wexler 均已离职

阿迪达斯全球创意总监 Paul Gaudio 已于 8 月 31 日离职,但品牌并未就其离职原因进行说明。Gaudio 曾于 29 日在 Instagram 上对一位 17 岁的少年 Kyle Rittenhouse 发表了支持言论,后者因因谋杀两名示威者而被捕。此外,曾打造过 YEEZY、Pharrell Williams 等爆款联名的阿迪达斯全球娱乐市场及艺人副总裁 Jon Wexler 也于本周离职。




亚马逊承诺于 2020 年在英国创造 10000 个工作岗位 

由于疫情的影响,零售业遭到了巨大的冲击。亚马逊承诺要在 2020 年在英国建立 10,000 个新的永久性职位,使其在英国的永久性员工总数超过 40,000。今年,该电子商务平台已经在其分拣中心和交付站的网络中增加了 3,000 个工作岗位。此外,亚马逊在假期开始之前在英国创造了超过 20,000 个季节性职位。 


本周四美股突然暴跌

9 月 3 日美股遭遇暴跌,道指一度跌破 1000 点,纳斯达克指数收跌近 5%,其中,科技股跌势最大,苹果、特斯拉、和亚马逊是对股市过去 5 个月历史性涨幅的最大贡献者,周四都至少下跌了 5.1%。股市大幅度波动,代表市场恐慌情绪的 VIX 指数昨夜也增加了,收涨 26.46%,为 6 月 11 日以来最大单日涨幅


传软银正考虑竞购 TikTok 印度业务

据腾讯科技援引知情人士透露,软银集团一直在寻觅印度合作伙伴,并正探索组建财团联合竞购 TikTok 的印度资产。报道称,过去一个月,持有字节跳动股权的软银集团,曾与印度电信科技巨头 Reliance Jio Infocomm 和电信运营商 Bharti Airtel Ltd. 的高层就联合收购 TikTok 印度资产一事进行过商谈。尽管谈判已经失败,但软银仍在探索各种选择。截至目前,上述公司发言人均对此报道未予置评。


Netflix 宣布制作《三体》系列美剧,权力游戏团队加入

著名科幻小说《三体》三部曲的版权方三体宇宙于 9 月 1 日和游族集团与全球最大付费流媒体平台 Netflix 共同宣布,已达成协议将联合开发制作《三体》英文系列剧集。对此,刘慈欣告诉《澎湃新闻》:“现在只是一个开端,刚刚签完合同,未来的道路还很长,之后还会有很多事情要做。”他表示,《权力的游戏》是他非常喜欢的一部电视剧。“不管烂不烂尾,前几季电视剧的评分很高,已经证明了它的高度。”





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